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第1题
雀巢咖啡的品牌名称是“Nescafe”，但销售到德国的品牌名称是“Nescafegold”，销售到英国的品牌名称则是“Nescafe
gold blend”。雀巢所采用的品牌战略是( )。
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A．全球品牌
B．采用一个品牌名称，但会针对个别市场进行适当调整
C．同样产品在不同市场采用不同品牌名称
D．采用家族品牌或其他方式将公司名称作为产品品牌名称的一部分
第2题
装船运往类似于沙特阿拉伯这样的高温地区，食品的包装应该采用新的设计。包装出现问题会使顾客买到变质的产品，这种产品的品牌会因此而名声扫地。以上材料表明国际营销人员在采用包装策略时，应考虑到( )因素。
A.中间商要求
B.装运要求
C.市场要求
D.政府的规定
第3题
（)是指生产者在某一地区仅通过少数几个经过精心挑选的、比较合适的中间商来销售其产品。消费品中的选购品、工业生产中的零配件,由于消费者或用户常对某种品牌的产品发生偏好,常采用这种策略。
A.普遍性销售渠道策略
B.选择性销售渠道策略
C.复式销售渠道策略
D.多层销售渠道策略
第5题
品牌推广的任务包括（)？
A.引起消费者的购买欲望，激发购买动机
B.在消费者中形成良好品牌形象，提高价格
C.树立良好的企业和产品形象,提高品牌知名度、美誉度和特色度
D.最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。推广策略一般分为推式策略和拉式策略两类
第9题
“欧宝”汽车除了品牌标志、品牌个性等至关重要的要素外，从产品的设计到价格的制定，基本上都实行本土化策略，这种品牌全球化模式属于（)
A.标准全球化
B.体制决定型
C.模拟全球化
D.标准本土化
第10题
某企业在出口到伊斯兰教国家的地毯上增加一根永远指向圣城麦加的指针，便于顾客祈祷，结果深受消费者欢迎。这种差异化的产品策略属于产品的( )。
A.服务更改
B.品牌、商标更改
C.式样、外观、色彩及包装更改
D.功能更改
第11题
国际企业的品牌战略有( )。
A.全球品牌
B.跨国品牌
C.采用一个品牌名称，但会针对个别市场进行适当调整
D.同样产品在不同市场采用不同品牌名称
E.采用家族品牌或其他方式将公司名称作为产品品牌名称的一部分
