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[单选题]

如果将受众看作市场或消费者，需要具备以下几个因素（）

A.大众传媒是经营组织，信息产品以商品交换形式投入市场

B.大众传媒的信息产品具有使用价值

C.大众传媒提供产品或服务以满足消费者各种需求

D.传媒活动存在竞争关系，受众也是一种资源

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第1题

我们把市场看作“ （)的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖

我们把市场看作“ ()的总和”。它是指商品生产者、经营者和消费者，为了满足各自的需要，通过买、卖使产品互相转让，以实现各自的经济利益的一种经济关系。

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第2题

高效促销需要具备以下哪些特点（)。

A.达到促销目标

B.增加忠诚消费者或购物者

C.增加销售量

D.系统成本最低

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第3题

我们可以把需求曲线看作是每个潜在消费者的（1)________。如果（2)________低于他或她的支付意愿，那

我们可以把需求曲线看作是每个潜在消费者的(1)________。如果(2)________低于他或她的支付意愿，那么每个消费者都会获益。我们通过消费者的(3)________和市场价格之差来衡量这种获益——单个消费者剩余。总消费者剩余是单个消费者剩余的(4)________，我们用图来衡量就是需求曲线(5)_________和市场价格(6)________的区域。术语(7)________指的是单个和总消费者剩余。

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第4题

？我们可以将需求曲线视为每个潜在消费者的1)______。如果2)______比他们的支付意愿低，每个消费者

都将获益。我们通过消费者的3)_______和市场价格之间的差额来计算这种利益——单个消费者剩余。总的消费者剩余只不过是单个消费者剩余的4)_______，用几何图形来描述，则其区域位于需求曲线之5)________和市场曲线之6)_______。7)_______既可以指个别消费者剩余又可以指总的消费者剩余。？价格的8)________会通过两种方式来增加消费者剩余：那些原有的愿意以原价购买商品的消费者所得到的收益和那些新增的以较低价格才愿意购买的消费者所得到的收益。商品价格的9)_______会通过类似的途径来降低消费者剩余。？单个企业的生产者剩余和总生产者剩余之间存在着类似的差别。只要价格超过了它们的成本，企业就能从10)_______中获益。每个潜在生产者的11)________就是他们所愿意供给商品的12)_______，这就决定了供给曲线。销售价格与销售成本之间的差额就是它们的13)_______。总生产者剩余就是所有单个企业14)______的总和。我们可以通过位于供给曲线之15)_______和市场16)_______之下区域的面积来计算总生产者剩余。？当商品价格17)_______时，生产者剩余的增加分为两部分：那些原有的愿意以原来较低的价格卖出商品的生产者所得到的收益和那些新增的愿意以较高的价格卖出商品的生产者所得到的收益。类似的，商品价格的18)______导致生产者剩余的减少。19)______通常既用来指单个生产者剩余又用来指总生产者剩余。？市场能使每个人20)______，我们可以用市场的总21)________从商品的生产和消费过程中所获得的社会总的净收益——来计算。这是生产者剩余和消费者剩余的22)_______。23)_______剩余代表了交易中所产生的24)_______。通常来说市场是有效的且能够实现25)_______最大化。一切可能的关于消费或销售方面的调整，或购买和销售量的改变，都会26)______总剩余。从另一个角度看，市场的有效性便是我们27)_______让某些人的福利状况改善的同时却不会让其他人28)________。？如果实际产量不等于市场均衡产量，将导致消费者剩余的29)______。市场将商品分配给那些拥有最高30)_______的消费者。？如果实际产量不等于市场均衡产量，将导致生产者剩余的31)______。市场分配权利，销售商品给那些有着32)______成本的生产者。？如果我们强行改变交易数量，消费者剩余和生产者剩余都33)________降低。？市场也能够使得消费者对商品的估价34)______销售商品的企业对商品的估价。如果一个潜在的消费者没有购买这种商品，这是因为他对商品的估价35)_______销售这种商品的企业对商品的估价。？对于每一个消费者和生产者来说，市场均衡始终是36)______的结果。它将实现37)_______剩余和38)_______剩余的最大化。？当市场不再有效时便会产生39)_______。当市场中没有40)________消费者和生产者时，便有人能够影响市场41)_______，这时市场便会失灵。也有可能存在此种情况，即买者或卖者的行为会影响到其他人——存在42)_______且市场均衡不能使消费者剩余和生产者剩余最大化。最后，一些商品可能会由于其自身的特性并不适于通过43)_______进行有效管理。？我们需要知道，生产者和消费者都承担了44)_______的负担，这种相应的负担取决于供给曲线和需求曲线的45)______。我们知道，税收会产生额外的负担或46)_______，因为一些对双方都47)_______交易会由于税收的存在而不能进行。无谓损失可以通过48)_________剩余和49)________剩余的损失来进行计算。总剩余的一部分损失会成为50)_______税收，但这不是全部。51)________的损失和税收之间的差额就是税收的额外负担或52)________。对其我们可以通过图解法进行计算，53)________区域代表对双方都有益的交易所带来的潜在剩余，而这些交易由于税收的存在而没有发生。供给或需求或两者的弹性越54)_________，税收的无谓损失就越大。

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第5题

现代报业一般面对三个市场，即受众市场。广告市场和（）

A.传媒市场

B.一般消费者市场

C.商品市场

D.特殊消费者市场

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第6题

渠道设计过程中的目标市场决策可以被看作决定放弃追逐哪些消费者，这和决定追逐哪些消费者一样重要。()

渠道设计过程中的目标市场决策可以被看作决定放弃追逐哪些消费者，这和决定追逐哪些消费者一样重要。（)

A.错误

B.正确

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第7题

渠道设计过程中的目标市场决策可以被看作决定放弃追逐哪些消费者，这和决定追逐哪些消费者一

样重要。()

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第8题

如果能够分割市场，厂商会根据需求价格弹性将消费者分成不同的子市场，其中一个市场的消费者

最小弹性要大于另外一个市场的消费者最大弹性，然后在前一个市场定价比后一个市场定价低。()

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第9题

当垄断者按照每个消费者愿意支付的最高价格确定价格时，我们就可以说发生了_________价格歧视。如

果厂商实施了完全价格歧视，价格会 __________边际收益，并且垄断者的经济无谓损失将会被完全消除。常用的价格歧视方式包括以下几种：预付款买卖限制、大量购买的折扣和________收费。政府限制垄断的政策通常是致力于杜绝经济无谓损失，而不是防止价格歧视，因为价格歧视在一定程度上可以 __________市场效率。

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第10题

实现价格歧视必须具备的条件有（)。

A.消费者具有不同的偏好，且这些不同的偏好可以被区分开

B.不同的消费者群体或不同的销售市场是隔开的

C.其他任何厂商进入该行业都极为困难或不可能

D.市场上只有唯一的一个厂商的市场组织

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第11题

竞争投标方法的正确运用需要具备以下哪几项前提条件。( )

A.对卖方和买方企业来说，特定采购项目的资金价值必须足够大以至于可以采用这种采购选择和定价的方法

B.采购项目或服务的说明对买方和卖方企业都详细清楚