21春北京中医药大学《市场营销》平时作业1答案

A．至少有两方，每一方都具有对方需要的有价值的东西，并且都有沟通和运送货品的能力

B．至少有两方，每一方都可以自由接受或拒绝对方的产品

C．至少有两方，每一方都认为与对方交易是合适或称心的

D．以上都必须具备

A．战略业务单位的销售额大小

B．战略业务单位的市场占有率高低

C．战略业务单位的相对市场占有率高低

D．战略业务单位业务能力强弱

A．发展增大

B．保持

C．收割

D．放弃

A．市场营销者只将注意力放在产品上，而不是放在市场需要上

B．市场营销者只将注意力放在市场需要上，而不是放在产品上

C．以上两种情况都是

D．以上两种情况都不是

A．愿望竞争者

B．一般竞争者

C．产品形式竞争者

D．品牌竞争者

A．战略业务单位的销售额大小

B．战略业务单位的市场占有率高低

C．战略业务单位的相对市场占有率高低

D．战略业务单位业务能力强弱

A．协调市场营销

B．维持市场营销

C．降低市场营销

D．反市场营销

A．发展增大

B．保持

C．收割

D．放弃

A．下降

B．上升

C．基本不变

D．视不同家庭而定

A．狗类→问号类→明星类→奶牛类

B．问号类→明星类→奶牛类→瘦狗类

C．明星类→奶牛类→瘦狗类→问号类

D．奶牛类→瘦狗类→问号类→明星类

A．复杂的购买行为

B．减少失调感的购买行为

C．多样性的购买行为

D．习惯性购买行为

A．综合性

B．实践性

C．应用性

D．以上三个特点都具备

A．消费者的年龄

B．消费者的个性

C．消费者的性别

D．消费者的家庭规模

A．复杂的购买行为

B．减少失调感的购买行为

C．多样性的购买行为

D．习惯性购买行为

A．不主张实行市场细分战略

B．根据竞争对手的细分战略，反其道而行之

C．反对市场无限细分下去，将许多过于狭小的子市场组合起来

D．以上都不正确

A．向往群体

B．次要群体

C．首要群体

D．厌恶群体

A．自行生产

B．强制取得

C．乞讨

D．交换

A．邻居和同事

B．生活方式

C．身份和地位

D．家庭成员

A．需求偏好差异的存在

B．企业战略差异的存在

C．企业规模差异的存在

D．消费者行为差异的存在

A．协调市场营销

B．维持市场营销

C．降低市场营销

D．反市场营销

A．产品、价格、渠道、促销

B．战略、人员、产品、价格

C．市场细分、目标市场选择、市场定位、市场促销

D．产品、包装、价格、促销

A．后向一体化

B．前向一体化

C．水平一体化

D．水平多角化

A．消费者的生活方式

B．消费者的个性

C．消费者的人格

D．消费者对品牌的忠诚程度

A．市场增长率与相对市场占有率

B．行业吸引力与企业业务力量

C．市场增长率与行业吸引力

D．相对市场占有率与企业业务力量

A．产品观念

B．生产观念

C．推销观念

D．市场营销观念

A．发展增大

B．保持

C．收割

D．放弃

A．人口环境变化

B．政治和法律环境变化

C．自然环境变化

D．科学技术环境变化

A．消费者行为

B．供应商行为

C．市场营销机构行为

D．以上问题都研究

A．经济科学

B．应用科学

C．社会学

D．心理学

A．协调市场营销

B．维持市场营销

C．降低市场营销

D．反市场营销

A．下降

B．上升

C．基本不变

D．视不同家庭而定

A．关系市场营销更强调市场占有率

B．关系市场营销更强调顾客忠诚度

C．关系市场营销在两方面都要比交易市场营销更侧重一些

D．交易市场营销在两方面都要比关系市场营销更侧重一些

A．经济学

B．心理学

C．管理学

D．以上都有

A．发现和评价市场机会

B．细分市场和选择目标市场

C．发展市场营销组合

D．决定市场营销预算

A．各子市场的购买力能够被测量

B．企业有能力进入所选定的子市场

C．企业所选择的子市场永远没有衰退的风险

D．企业进行市场细分后所选择的子市场规模足以使企业有利可图

A．发展中国家的吸烟人数迅速增加

B．某实验室发明用莴苣叶制造无害烟叶的方法

C．调查发现青年人中吸烟者所占比例有上升趋势

D．政府颁布法令，规定所有香烟包装盒上都必须印制吸烟危害健康的警告

A．政府颁布法令，规定所有香烟包装盒上都必须印制吸烟危害健康的警告

B．政府规定禁止在公共场所吸烟

C．许多发达国家吸烟人数下降

D．某实验室发明用莴苣叶制造无害烟叶的方法

A．商人中间商

B．代理中间商

C．供应商

D．辅助商

A．首要群体

B．次要群体

C．向往群体

D．厌恶群体

A．发展增大

B．保持

C．放弃

D．收割

A．下降

B．上升

C．基本不变

D．视不同家庭而定

A．协调市场营销

B．维持市场营销

C．降低市场营销

D．反市场营销

A．无弹性

B．缺乏弹性

C．富有弹性

D．弹性无穷大

A．产品观念

B．推销观念

C．市场营销观念

D．社会市场营销观念

A．产业市场和中间商市场

B． 消费者市场和组织市场

C． 消费者市场和中间商市场

D． 产业市场和政府市场

A．地理细分

B．人口细分

C．心理细分

D．最终用户细分

A．不满意

B．满意

C．无所谓

D．很满意

A．消费者主权

B．经济效益

C．流通机构的运行机制

D．A和B都正确

A．本企业的市场占有率与同行业最大竞争者的市场占有率之比

B．本企业的销售额与同行业最大竞争者的销售额之比

C．本企业的销售额与全行业的销售额之比

D．以上都不正确

A．复杂的购买行为

B．减少失调感的购买行为

C．多样性的购买行为

D．习惯性购买行为

A．市场增长率与相对市场占有率

B．行业吸引力与企业业务力量

C．市场增长率与行业吸引力

D．相对市场占有率与企业业务力量

A．无差异市场营销

B．差异市场营销

C．集中市场营销

D．大市场营销

A．货币资金与精神成本

B．时间成本与体力成本

C．AB两项都包括

D．以上都不全

A．消费者购买产品的时机

B．消费者个性

C．消费者对产品的使用频率

D．消费者对品牌的忠诚程度

A．生理需要→安全需要→社会需要→尊重需要→自我实现需要

B．安全需要→生理需要→尊重需要→社会需要→自我实现需要

C．生理需要→安全需要→尊重需要→社会需要→自我实现需要

D．安全需要→生理需要→社会需要→尊重需要→自我实现需要

A．发展增大

B．保持

C．放弃或收割

D．以上几种都可以

A．同心多角化

B．水平多角化

C．集团多角化

D．垂直多角化

A．购买者

B．购买目的

C．购买行为

D．购买者及购买目的

A．后向一体化

B．前向一体化

C．水平一体化

D．水平多角化

A．改变市场营销

B．刺激市场营销

C．开发市场营销

D．重振市场营销

A．市场规模迅速扩大

B．工业生产急剧发展

C．分销系统发生变化

D．以上都是

A．需求管理

B．产品管理

C．价格管理

D．营销渠道管理

A．发展增大

B．保持

C．收割

D．放弃

A．单一产品要受到所有购买者的欢迎几乎是不可能的

B．会使企业的生产成本和市场营销费用增加

C．因目标市场太过单一会使企业面临很大风险

D．销售额会上升但利润可能会下降

A．产业市场和中间商市场

B．产业市场和政府市场

C．消费者市场、中间商市场和政府市场

D．产业市场、中间商市场和政府市场

A．市场营销观念

B．关系市场营销观念

C．绿色市场营销观念

D．大市场营销观念

A．大量市场营销→产品差异市场营销→目标市场营销

B．目标市场营销→产品差异市场营销→大量市场营销

C．大量市场营销→目标市场营销→产品差异市场营销

D．目标市场营销→大量市场营销产品→差异市场营销

A．农产品的市场供给与需求如何决定价格

B．收购站如何将农产品转卖给加工厂

C．加工厂生产出来的农副产品如何经由批发商、零售商卖给消费者

D．消费者对不同农产品的偏好口味

A．需要

B．需求

C．欲望

D．满足

A．人口

B．购买力

C．购买欲望

D．价格

A．商品交换的场所

B．商品需求的总和

C．商品供给的总和

D．商品流通领域

A．最终用户细分

B．心理细分

C．顾客规模

D．产品应用细分

A．人类的需要和欲望

B．产品

C．交换

D．流通资本

A．生产观念

B．推销观念

C．市场营销观念

D．社会市场营销观念

A．企业在选择生产技术、生产原料时，应符合环境保护标准

B．应尽量减少产品外包装或产品使用的剩余物，以降低对环境的不利影响

C．引导消费者在产品使用、废弃处理等方面尽量减少对环境的污染

D．产品的外包装应当尽量设计成绿色的，以改善外观视觉效果

A．美国

B．日本

C．英国

D．法国

A．同心多角化

B．水平多角化

C．集团多角化

D．垂直多角化

A．后向一体化

B．前向一体化

C．水平一体化

D．水平多角化

A．市场细分→目标市场选择→市场定位

B．市场定位→目标市场选择→市场细分

C．市场细分→市场定位→目标市场选择

D．目标市场选择→市场细分→市场定位

A．愿望竞争者

B．一般竞争者

C．产品形式竞争者

D．品牌竞争者

A．买方

B．卖方

C．既可以是买方，也可以是卖方

D．买方与卖方都不是

A．大型企业

B．中小型企业

C．服务型企业

D．生产企业

A．原产品与新产品的基本用途不同，但有着较强的技术关联性

B．原产品与新产品的基本用途不同，但有着较强的市场关联性

C．原产品与新产品的基本用途一致

D．以上都不对

A．产品价值和服务价值

B．人员价值和形象价值

C．A、B两项都包括

D．以上都不全

A．人口环境变化

B．政治和法律环境变化

C．自然环境变化

D．科学技术环境变化

A．发展增大

B．保持

C．放弃

D．收割

A．同心多角化

B．水平多角化

C．集团多角化

D．垂直多角化

A．经济学

B．行为学

C．管理学

D．心理学

A．愿望竞争者

B．一般竞争者

C．产品形式竞争者

D．品牌竞争者

A．购买者数量较多，购买者的规模较大

B．购买者数量较少，购买者的规模较大

C．购买者数量较多，购买者的规模较小

D．购买者数量较少，购买者的规模较小

A．以满足企业利润为中心的企业市场营销活动及其规律性

B．以满足供应商需求为中心的企业市场营销活动及其规律性

C．以满足消费者需求为中心的企业市场营销活动及其规律性

D．以满足政府宏观调控为中心的企业市场营销活动

A．人员促销与公共关系

B．政治力量与公共关系

C．广告促销与政治力量

D．以上都不是

A．企业在开展市场营销活动的同时，应努力消除和减少生产经营对生态环境的破坏和影响

B．企业产品的外包装都应当是绿色的，以改善外观视觉效果

C．粮食、蔬菜、水果等农业领域的市场营销观念

D．倡导一种低脂肪、低蛋白的健康饮食观念

A．顾客购买总价值

B．顾客购买总成本

C．顾客让渡价值

D．顾客购买总价值与顾客购买总成本之和

A．城市农村

B．职业种类

C．地形气候

D．交通运输

A．发现和评价市场机会

B．细分市场和选择目标市场

C．发展市场营销组合和决定市场营销预算

D．执行和控制市场营销计划

A．无差异市场营销

B．差异市场营销

C．集中市场营销

D．大市场营销

A．消费者支出模式受消费者收入影响的规律

B．社会贫富比例受消费者收入影响的规律

C．市场营销策略受消费者收入影响的规律

D．国家经济政策受消费者收入影响的规律

A．愿望竞争者

B．一般竞争者

C．产品形式竞争者

D．品牌竞争者

A．国外的消费者

B．供应商

C．营销研究公司

D．公众