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试题 1 [多选题] 以下是消费品市场细分标准的有()。

A．地理变数

B．人口变数

C．心理变数

D．行为变数

试题 2 [单选题] 在通用电气公司法中，评价企业战略业务单位的标准是()

A．市场占有率和相对市场占有率

B．行业吸引力和业务力量

C．市场占有率和行业吸引力

D．业务力量和相对市场占有率

试题 3 [单选题] ()即通过调整市场营销组合等来改善环境，以减轻环境威胁的严重性。

A．减轻策略

B．转移策略

C．反抗策略

D．撤退策略

试题 4 [多选题] 二手资料的信息来源有()

A．内部来源

B．政府刊物

C．报刊书籍

D．商业资料

E．原始资料

试题 5 [单选题] 按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是()。

A．生理需要

B．安全需要

C．自我实现需要

D．社会需要

试题 6 [多选题] 在以下哪些情况下企业可考虑适当增加促销投入()。

A．竞争产品相似，欲在顾客心理上造成差异印象时

B．产品处于成熟期和衰退期

C．产品处于介绍期和成长期

D．以邮购销售的产品

E．以自动售货机销售的产品

试题 7 [单选题] 宝洁化妆品公司针对不同的子市场生产不同的产品，并分别制定和实施价格策略、分销渠道策略和促销策略，这属于()。

A．分散性策略

B．差异性策略

C．集中性策略

D．无差异性策略

试题 8 [单选题] 产业购买者往往这样选择供应商：你买我的产品，我也买你的产品，这种习惯做法称为( )

A．直接购买

B．冲动购买

C．往返购买

D．互惠购买

试题 9 [多选题] 下列商品中，适宜选择短渠道分销的有()。

A．鲜活商品

B．建筑材料

C．机器设备

D．日用百货

E．软性材料

试题 10 [单选题] 各部门在企业最大利益的问题上持不同的意见会导致()

A．部门竞争

B．部门之间相互促进

C．部门冲突

D．部门创新

试题 11 [单选题] 满足同一需要的产品的各种形式间的竞争是()。

A．愿望竞争者

B．一般竞争者

C．产品形式竞争者

D．品牌竞争者

试题 12 [单选题] 某企业选择仓库设置地点时，使仓库尽可能接近运量大的网点，从而使较大运量的商品走相对较短的路程。这种方法被称为()

A．重心法

B．最大运量法

C．最小运距法

D．最小运费法

试题 13 [单选题] 科特勒认为除了市场营销组合的“4P”之外，还应再加上两个“P”即()

A.权力(Power)与公共关系(Public Relations)
B.人(People)与服务过程(Process)
C.认断(Probe)与细分(Poartition)
D.择优化(Priority)与市场定位(Position)

试题 14 [多选题] 下列因素中，企业可控制的是：()。

A．产品

B．政策

C．促销

D．分销

E．价格

试题 15 [多选题] 现代市场营销的基本精神是()。

A．满足需求

B．顾客满意

C．社会利益

D．实现企业目标

E．盈利

试题 16 [单选题] ()是指对整体营销效果进行全面评价，以确保企业目标、政策、战略和计划与市场营销环境相适应。

A．年度计划控制

B．战略控制

C．盈利能力控制

D．效率控制

试题 17 [多选题] 企业形象识别系统的构成因素为()

A．经营理念识别

B．消费者认同感识别

C．经营活动识别

D．设计观念识别

E．整体视觉识别

试题 18 [多选题] 渠道的主要职能是()。

A．市场研究

B．融资

C．交易接洽

D．风险承担

E．谈判

试题 19 [单选题] 为避免一些不必要的麻烦，在实行外汇管理制度的国家，跨国公司转移产品进去时宜采用()

A．中等定价

B．高定价

C．转移定价

D．低定价

试题 20 [单选题] 当企业的产品处于成长期时，应确立以()为主的广告目标()。

A．比较性

B．提示性

C．说服式

D．告知式

试题 21 [单选题] ()是指在市场中居于次要地位的企业，它希望维持市场份额和平稳运行。

A．市场领导者

B．市场挑战者

C．市场追随者

D．市场补缺者

试题 22 [单选题] 某企业有大客户10个，小客户100个，大客户应该每月拜访4次，小客户应该每月拜访1次，每个销售人员每月大约可以拜访20个客户。该企业需要销售人员的数量是

A．3位

B．5位

C．7位

D．9位

试题 23 [单选题] 在影响服务定价的成本要素中，职员加班费属于( )。

A．固定成本

B．准固定成本

C．变动成本

D．准变动成本

试题 24 [单选题]

在市场竞争条件下，有时卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（）。

A．垄断竞争

B．寡头竞争

C．完全竞争

D．纯粹垄断

试题 25 [单选题] 对同一种商品采用不同级别的包装，以适应不同的购买力水平，这种包装决策叫做（）。

A．差异包装决策

B．复用包装决策

C．改变包装决策

D．分等级包装决策

试题 26 [多选题] 直接折扣的形式有()。

A．数量折扣

B．现金折扣、

C．功能折扣

D．季节折扣

试题 27 [单选题]

以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的（）。

A．市场营销情报系统

B．市场营销研究系统

C．市场营销分析系统

D．内部报告系统

试题 28 [单选题] 产品需求的下降会导致该产品（)。

A．价格上升，销量减少

B．价格上升，销量下降

C．价格下降，销量上升

D．价格下降，销量下降

试题 29 [多选题] 分销渠道选择原则包括()。

A．经济性原则

B．目标差异原则

C．适应原则

D．声誉原则

E．富有弹性，便于及时调整的原则

试题 30 [单选题] 从促销的历史来看，一次划出实行专业化管理的促销工具的顺序是()

A．广告→人员推销→宣传→销售促销

B．人员推销→宣传→广告→销售促销

C．人员推销→广告→销售促销→宣传

D．宣传→广告→人员推销→销售促销

试题 31 [多选题] 企业最高管理层在规定企业目标水平时，必须对以下情况进行调查研究和分析后再作出决定( )

A．政治环境

B．市场机会

C．资源条件

D．消费者运动

E．经营风险

试题 32 [单选题] 指以高价格和高促销费用推出新产品的策略是()。

A．迅速取脂策略

B．缓慢取脂策略

C．迅速渗透策略

D．缓慢渗透策略

试题 33 [多选题] 迂回进攻是一种最间接的进攻策略，具体方法有()。

A．发展无关的产品,实行产品多元化经营

B．以现有产品进入新市场

C．实现市场多元化

D．通过技术创新和产品开发以替换现有产品

E．放弃现有产品

试题 34 [单选题] 由黑白电视机发展为彩色电视机属于()。

A．改进产品

B．全新产品

C．换代产品

D．更新产品

试题 35 [单选题] 市场营销中应该研究的是消费者的()。

A．个人收入

B．个人可支配收入

C．个人可任意支配收入

D．货币收入

试题 36 [单选题] 同一产品线中，新增加的产品项目沿用原产品线的品牌，这种策略称为()。

A．品牌横向扩展策略

B．品牌纵向扩展策略

C．多品牌策略

D．产品线延伸策略

试题 37 [多选题] 按调查人员与被调查者接触方式的不同，可分为三种()。

A．访谈法

B．专家咨询法

C．邮寄调查法

D．电话调查法

试题 38 [多选题] 宏观环境包括()。

A．人口环境

B．经济环境

C．自然环境

D．科技环境

E．社会文化环境

试题 39 [单选题] 相对于电视机而言，纯平彩色电视机属于()

A．全新产品

B．换代产品

C．改进产品仿

D．制产品

试题 40 [多选题] 市场挑战者可以采用一些特定的进攻战略，主要有()。

A．价格折扣

B．廉价品

C．声望产品

D．改进服务

E．密集广告促销

试题 41 [主观题] 企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）。A.宽度B.长度C.深度D.关联度

企业产品组合中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的（）。
A.宽度
B.长度
C.深度
D.关联度

试题 42 [单选题] 在企业市场营销组合策略中，网上销售属于()。

A．产品策略

B．定价策略

C．分销策略

D．促销策略

试题 43 [多选题] 目前营销部门的组织形式主要有()。

A．职能型组织

B．地区型组织

C．产品型组织

D．顾客市场型组织

E．区域型组织

试题 44 [多选题] 市场营销调研的程序包括：()。

A．确定问题研究目标

B．确定调研计划

C．收集信息

D．分析信息

E．提出结论

试题 45 [多选题] 针对消费者的营业推广方式有()。

A．赠送

B．优惠券

C．廉价包装

D．奖励

E．现场示范

试题 46 [多选题]

夏季，“波司登”羽绒服通过打折等促销措施而出现了淡季热销的局面。可见，该厂家深刻领悟到羽绒服的需求属于（）。

A．潜伏需求

B．充分需求

C．不规则需求

D．过量需求

试题 47 [多选题] 市场营销信息系统包括()

A．内部报告系统

B．外部报告系统

C．市场营销情报系统

D．市场营销调研系统

E．市场营销分析系统

试题 48 [单选题] 一般说来，批发商最主要的类型的是：()

A．经纪人

B．商人批发商

C．代理商

D．制造商代表

试题 49 [多选题] 当公司在某地市场的销售增长率为本8%，而该市场的整体销售增长率为0%说明()。

A．公司市场占有率上升

B．公司市场占有率下降

C．竞争者实力增强

D．竞争者实力下降

E．整体市场需求扩大

试题 50 [单选题] ()指那些专心致力于市场中被大企业忽略的某些细分市场小企业。

A．市场领导者

B．市场挑战者

C．市场追随者

D．市场补缺者

福师大20秋《市场营销学》在线作业一-0001答卷