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题目内容（请给出正确答案）

[主观题]

依据消费者对品牌各方面属性的认知和感受,对品牌资产价值进行评估的方法主要是基于（)。

A企业绩效

B公众心智模式

C企业成本

D消费者心智模式

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第1题

广告调查在调查消费者时需要调查()。

A.品牌现有消费者

B. 品牌潜在消费者

C. 消费者对品牌的认知态度

D. 消费者的购买动机与行为

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第2题

消费者对某种产品属性能够带来何种后果，提供何种特定利益的认知是()

A.客体-属性信念

B.属性-利益信念

C.客体-利益信念

D.属性-利益

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第3题

（)是通过产品差异化进行的竞争。它一般在不改变产品价格的情况下,通过改变产品的某些属性,形成本企业产品与竞争企业产品之间的某些差异,以吸引更多的消费者购买。

A.价格竞争

B.形式竞争

C.非价格竞争

D.品牌竞争

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第4题

服务品牌态度是消费者对品牌做出的积极或消极反应，它主要产生于消费者对服务品牌的感知和满意度。()

服务品牌态度是消费者对品牌做出的积极或消极反应，它主要产生于消费者对服务品牌的感知和满意度。（)

A.正确

B.错误

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第5题

以下关于软营销的说法，下列说法错误的是（)。

A.企业站在主动地位对顾客进行信息灌输

B.尊重消费者的感受和体验

C.顾客可以借助互联网对产品进行比较

D.软营销是与强势营销相对而言的

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第6题

下列不属于品牌对消费者的作用的是（)。A品牌有利于约束企业的不良行为B品牌便于消费者辨认、识

下列不属于品牌对消费者的作用的是()。

A品牌有利于约束企业的不良行为

B品牌便于消费者辨认、识别和选购商品

C品牌有利于维护消费者利益

D品牌有利于促进产品改良，有益于消费者

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第7题

费什拜因的态度模型（AttitudeModel)研究的是消费者的态度取决于对产品属性的信念（评价)和这些属性的（)。

A.完备性

B.明确性

C.重要性

D.先进性

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第8题

广告信息来源的可靠性也影响消费者的认知反应。()

广告信息来源的可靠性也影响消费者的认知反应。（)

T.对

F.错

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第9题

品牌形象可以使消费者对品牌的具体的感知、联想和评价等可以直接被描述出来，反映出品牌形象具有（)的特点。

A.具体性

B.主观性

C.稳定性

D.可塑性

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第10题

通过邮寄问卷的方式获得的消费者对某种品牌的偏好情况属于哪一类市场营销资料（）。

A.一手资料

B.二手资料

C.原始资料

D.A和B都对

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第11题

（)活动就是人依据自己的智力对自身和世界进行的评价和解释。

A.直觉活动

B.道德实践活动

C.认知判断活动

D.生产或经济实践活动

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