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[主观题]

麦当劳最近新投放的一则广告,名为《追债篇》,投放之后,引来了大量的争论,有人认为侮辱伤害了中国消费者。大意

如下:

顾客:一个星期就好了,一个星期……(老板摇头)三天时间,三天时间好不好?

老板:(态度坚决)我说了多少遍了,我们的优惠期已经过了。

顾客:大哥,大哥啊……(跪地拉着老板的裤管乞求)

旁白:幸好麦当劳了解我错失良机的心痛,给我365天的优惠……

资料来源:中国广告网

①请分析此则广告的创意策略。

②就此则广告是否诋毁和伤害了消费者的感情,以及广告创意在跨文化传播上应该注意哪些问题,谈谈你的看法。

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第1题
试从广告受众对广告的认知效果理论的角度谈一谈你对下面一则广告的认知过程。 火车篇 这则平

试从广告受众对广告的认知效果理论的角度谈一谈你对下面一则广告的认知过程。

火车篇

这则平面广告中的男子头戴130SE耳机,正在铁轨上手舞足蹈行走着。男子背后一辆疾

驰的火车飞奔而来,该火车在男子的背后紧急刹车,铁轨和车轮之间摩擦火星四射,该男子完

全沉浸在完美的音响效果中……

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第2题
1989年,新上任的强生(菲律宾)分公司总裁提出了:“公司要发展,就必须向市场投放大量广告”的口号

1989年,新上任的强生(菲律宾)分公司总裁提出了:“公司要发展,就必须向市场投放大量广告”的口号。()

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第3题
麦当劳特许各地的餐饮企业用它的店名为顾客提供餐饮服务,这是由______倡办的______特约代营系统。
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第4题
以一则广告为例说明“敲警钟”(恐惧诉求)的双重功效。

以一则广告为例说明“敲警钟”(恐惧诉求)的双重功效。

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第5题
一则广告中,标题的好坏,对广告效果具有直接的和很大的影响作用。()
一则广告中,标题的好坏,对广告效果具有直接的和很大的影响作用。()

T.对

F.错

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第6题
阅读下列一则广告及文字说明,回答相关问题。 书中的文字为:“看到这本书,想起你,James”,广告文案为:“我

阅读下列一则广告及文字说明,回答相关问题。

书中的文字为:“看到这本书,想起你,James”,广告文案为:“我们的书有两个故事”。

(1)这则广告是在宣传什么商品?

(2)简述这个广告的创意及执行。

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第7题
2009年10月17日,天津电视台直播了南开大学90年校庆庆典及文艺晚会,这实际上也可理解为一则()

A.谢意广告

B. 公益广告

C. 观念广告

D. 声势广告

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第8题
仔细观察下面的图片,指出这是一则关于什么广告?简要阐述其主要内容,并试着为图片增添一句广告语。

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第9题
在一则沙发广告中,一只可爱的波斯猫坐在柔软的沙发上,悠然自得地欣赏美妙的音乐,该广告运用了()

A.经典性条件反射理论

B.操作性条件反射理论

C.认知学习理论

D.社会学习理论

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第10题
2001年,James Cantalupo掌舵麦当劳后,全力推动“麦当劳更新计划”,其主旨就是扭转麦当劳在消费者心中“垃圾食
品”的形象,使其成为“卫生、健康、生机勃勃的生活方式”的同义词。继而他又推出全球统一的促销活动:“我就喜欢”(I'm loving it),取代2002年开始进行的以“微笑”为主题的营销活动,以重拾过去的辉煌。麦当劳的这种做法属于广告决策中的( )。

A.信息决策 B.定位决策 C.阶段决策 D.预算决策

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第11题
一则广告要想实现其预期目的,必须回答三个基本问题,分别是()。

A.切合目标市场利益

B. 表达清楚

C. 表现形式突出

D. 尊重受众感受

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