题目内容
(请给出正确答案)
[主观题]
小包装消费品零售的大公司广泛应用形象广告,然而,这种广告不能导致立即销售,因此对其效果并无十分把握。它们
唯恐钱花得不够而采取多花钱的“保险”做法。除此以外,它们的广告部门总是说服公司把它们的大部分促销资金用于广告,因为它们这样做有既得利益。最后,公司由于前端工作(营销调研与战略定位)做得太少,而后端工作(广告效果分析)做得太多,因而就其支出的金额而论,效果很差。工业品制造公司大量依靠其销售人员来取得订货,而不在广告上花足够的钱来提高顾客的知晓度和理解度。它们低估公司与产品形象在售前通过广告争取工业品用户的能力。
问题:
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