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[主观题]

广告目标是企业在国际市场上开展广告活动所要达到的目的，一般可以分为通知性广告、说服性广告和提醒性广告等三种。()

广告目标是企业在国际市场上开展广告活动所要达到的目的，一般可以分为通知性广告、说服性广告和提醒性广告等三种。（)

A.错误

B.正确

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第1题

成本领先战略是指（)。

A.企业向顾客提供的产品和服务在产业范围内独具特色，这种特色可以给产品带来额外的加价，如果一个企业的产品或服务的溢出价格超过因其独特性所增加的成本，那么，拥有这种差异化的企业将获得竞争优势

B.企业的发展战略

C.企业通过在内部加强成本控制，在研究开发、生产、销售、服务和广告等领域把成本降到最低限度，成为产业中的成本领先者的战略

D.企业把经营战略的重点放在一个特定的目标市场上，为特定的地区或特定的购买集团提供特殊的产品和服务

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第2题

对于初次问津国际市场，缺乏国际广告经验的企业来说，可采用()来确定广告预算。

A.量力支出法

B. 销售比例法

C. 竞争对等法

D. 目标与任务法

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第3题

在国际广告活动中，不同文化之间的差异并不会成为国际广告顺利刊播的障碍。()

在国际广告活动中，不同文化之间的差异并不会成为国际广告顺利刊播的障碍。（)

T.对

F.错

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第4题

()是指企业利用多种信息载体，介绍产品的优点和说服目标客户购买其产品而进行的与目标市场沟通的传播活动，包括广告、人员推销、销售促进与公共关系等等。

A.产品

B.定价

C.促销

D.分销

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第5题

进行广告决策的第一步骤是()。

A.编制预算

B. 确定媒体

C. 确定目标

D. 活动评价

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第6题

影响企业国际经营方式选择的内在因素不包括 ()

A.产品特征

B. 产品地位

C. 技术水平

D. 东道国的管制

E. 商标与广告开支

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第7题

当企业的产品处于成长期时，应确立以()为主的广告目标()。

A.比较性

B.提示性

C.说服式

D.告知式

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第8题

本土广告人叶茂中“用脚做创意”的说法体现的是（)在广告策划中的重要性。

A.广告调查

B.目标市场的确定

C.广告创意

D.广告媒体投放

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第9题

广告效果发布中的测试就是在广告活动进行的同时，对广告效果进行测量。其主要目的是测量广告前测试未能发现或确定的问题，以便尽早发现问题，及时加以解决。这种测验大多是在实际情景中进行的。()

广告效果发布中的测试就是在广告活动进行的同时，对广告效果进行测量。其主要目的是测量广告前测试未能发现或确定的问题，以便尽早发现问题，及时加以解决。这种测验大多是在实际情景中进行的。（)

A.错误

B.正确

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第10题

企业国际化经营中，在不同的国家的市场上提供满足当地市场需要的产品和服务的战略是()

A.跨国战略

B. 多国本土战略

C. 国际战略

D. 全球战略

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第11题

媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。()

媒体计划依据于广告目标，是广告整体策划中的一个重要组成部分。（)

A.正确

B.错误

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