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[主观题]

成为市场的领导者之后,艾默生网络能源公司便从中国低端市场策略,转向采取措施维护市场价格的策略,以避免出

现恶性的价格竞争。在网络电源市场的竞争中,有很多小公司为了市场份额,不惜大幅降价参与竞争。为了避免网络电源市场出现像彩电市场那样的无序竞争,该公司与业内某些大厂家进行不定期的会谈,以维护市场的秩序。

但是,合理的价格竞争并不排除在外。付恒科说:“大家都知道,产品价格是可以随着公司的运作,成本的降低而调整,以适应市场的变化。这种适应企业和市场变化趋势的价格调整,应该加以鼓励。”

因此,即使市场上的主要厂家就价格进行协商,但是他们之间依然有理性的价格竞争。付恒科接着说道:“主要厂家的价格协商,目的在于保持价格的理性。价格竞争永远都是存在的,关键是不要无休止地无序地降价,具体到每个合同,每次投标,每个厂家都是有相应的策略的。比如说厂家报价竞标,每个厂家都根据自己不同的目标及对对手的分析,推出自己有竞争力的价格。”

理性的价格竞争应该是建立在降低企业经营和产品成本的基础上。“比方说,我们可以预见市场价格的下降情况,并根据要达到的利润额目标,计算出成本需要降低多少。”他指出,“我们的成本分成三块,就是物料成本、制造成本和间接费用,我们把这些成本分摊到每个产品、每个部门,看看到底能降低多少。我们通过产品设计、物料采购及管理达到降低成本的目的。”

虽然这种倒算成本的公式对同业的厂商来说基本上是一样,但是该公司把成本细化到每个产品,在分析产品成本的时候,同时考虑质量、价格和服务等三大竞争指标,并把它们作为关键绩效指标(KPI),对各部门进行绩效考核。这样的成本价格策略及管理方式的确具有竞争力。针对网络能源产品的很多器件要从国外进口,如果没有达到一定的采购量,采购成本肯定比较高,现在该公司加入到艾默生的全球采购平台,使采购成本有了大幅度的降低。

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第1题
如果企业的市场占有率下降之后就很难恢复,市场领导者往往维持价格不变。 ()

如果企业的市场占有率下降之后就很难恢复,市场领导者往往维持价格不变。 ( )

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第2题
将企业或品牌定位在领导者之后的位置上,属于( )。

A.市场领导者的定位策略

B.市场跟进者的定位策略

C.市场挑战者为其竞争对手重新定位的策略

D.细分定位策略

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第3题
________是当网络外部性引起的正反馈使消费者转向两种竞争商品或技术中的一方的时候发生的。一种
产品或技术相对于另外一种产品或技术的初始微弱优势能够使消费者________这种商品或技术。VHS(由几家公司生产)取代________(只有索尼公司生产)成为卡式录像带市场的主导者是倾斜的一个案例。

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第4题
请看以下案例并作出分析。 案例 巧妙借“名流”打开市场 克莱斯勒公司在LH系列轿车全面上市之前,对25个城市

请看以下案例并作出分析。

案例 巧妙借“名流”打开市场

克莱斯勒公司在LH系列轿车全面上市之前,对25个城市数万名社会杰出人士进行了调查,从中选出6000名企业或社会的领导者,并将LH系列轿车免费提供给他们试用。在试用期间,通过遍布全国的营销网络与轿车试用者保持积极接触,及时倾听他们对新轿车的评价,迅速解决他们遇到的问题,与此同时,还向这些试用者提供大量的产品信息,以增进他们对轿车各项性能的了解。在试用结束后的跟踪调查中发现,98%的试车者都向他们的朋友推荐了这一新车型,市场反应可想而知。克莱斯勒公司在新车上市的当年就出色地完成了销售任务。

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第5题
案例10-4 阿克在印度 阿克(Akai)是一家日本的立体声设备和电视机的制造商,它在印度成为电视机的市场领导者

案例10-4 阿克在印度

阿克(Akai)是一家日本的立体声设备和电视机的制造商,它在印度成为电视机的市场领导者。它为消费者的黑白电视机更换新的彩色电视机提供良好的折价。在其他时间,每销售一台电视机,它将提供一个免费手表,或者计算器或收音机。这种经常的促销使阿克在印度成为一个非常流行的品牌,而像索尼这样的竞争者是不会用同样的方式竞争的。

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第6题
网络能源产品市场的定价方法可以有哪些?

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第7题
市场挑战者的主要竞争战略包括( )。

A.攻击市场领导者

B.扩大总需求

C.攻击资金不足、经营不佳的公司

D.跟随市场领导者

E.降低总需求

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第8题
亚军公司可以选择的竞争定位有( )。

A.市场领导者

B.市场追随者

C.市场挑战者

D.市场补缺者

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第9题
下列哪种方法不是拯救一个单一业务公司的危机业务应采取的方法()

A.替换高级经理和其他关键位置的人员

B.提高收入

C.降低成本

D.采取游击战术,在行业领导者的侧翼寻找市场空挡

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第10题
某公司现在的业务遍及铁路运输、无线电通信、旅游、能源等行业,那么这个公司的经营战略是()。

A.市场渗透

B.市场开发

C.多元化经营

D.产品开发

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第11题
Dynamic Communication公司统领着电子消费行业的一部分市场。该市场中的某个小公司。Wade Goods&am
p;C0.Wade。不久前引入了一种新产品,Carrycom,此产品将代替Wade公司现有的产品线并对市场造成相当大的影响。Mike Brandreth正在准备一份关于Wade公司的最新行业报告,报告中运用Michael Porter的五力分析模型对行业进行了详细分析。Wade公司的总裁Toby White的发言如下: Wade公司从Carrycom技术专利的发明者处获得了为期三年的独家生产权。这将使Wade公司在其他类似产品竞争者进入市场之前取得领导市场的机会。 现有的竞争产品中的一个重要原料pari铜,是一种合成铜;pail铜的生产被Dynamic公司严格限制和控制着。而Carrycom是用普通的铜制造的。克服了现有技术对pail铜的依赖。Carrycom的其他原材料可以从众多的市场上购买到。 基于pail铜的产品只能适用于单一的地理区域,并且这一要求是生产过程的决定前提。而Carrycom是市场上惟一的可以由客户在不同的地方自行设置的产品。我们预期该市场上其他的产品在我们专利到期后都会加入该种新的功能。 Carrycom和一些类似的产品目前都添加了自动语言转化功能。相对于个人电子助手。个人电脑和其他电子消费产品而言。该项功能提升了这些产品在广大电子市场上的优势。我们预期广大的电子消费市场产品整体加入自动语言转换功能至少需要一年的时间。 我们打算在3年时间内取代Dynamic公司成为市场的领导者。我们预计基于普通铜和自动语言转换功能的产品在3年内将成为市场的标准。这个结果会导致3年后出现许多类似的产品和价格较低的产品。 布兰德.瑞斯目前已经对波特竞争力模型中的买方议价能力和卖方议价能力两个方面进行了充分详细的分析。现在把注意力集中到了剩下的竞争力上。 分析剩下的三个竞争力,然后通过各个竞争力的分析判断Wade公司在1年后和5年后的竞争力分别是变强还是变弱?

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