()不仅在市场调查中得到普遍的运用,在广告调查中同样也有充分的运用,因为调查方法主要是用来收集信息的,科学的调查方法是保证信息科学客观的重要手段,因此,不管是广告调查还是市场调查,都可以运用这些科学的方法来获取相应的信息。
根据下面提供的背景材料进行一次创意思维活动。
一、背景材料
美国新墨西哥州高原地区有一个苹果园,园主名叫杨格。每年,为了将他的苹果销往世界各地,他都要发布这样一则广告“如果你对收到的苹果有不满之处,请函告本人,苹果不必退还,货款照退不误。”这则广告吸引了大批买主,每次他都把苹果装箱发往世界各地,但却从未有人提出过退款的要求。然而,天有不测风云,有一年,一场特大冰雹袭击了苹果园,满枝又大又红的苹果被冰雹打得伤痕累累,十分难看。杨格极为伤心,眼看着一年的辛苦就要随着这场冰雹化为乌有,而且这一年的订货已达9000吨,这样的苹果到底发不发货呢?发货之后又会有什么结果呢?他苦思冥想、一筹莫展。不过,值得庆幸的是它的苹果仍旧清香扑鼻、甜脆可口。
二、活动要求
(1)请你运用创意思维(水平思维和垂直思维)的方法,替这个杨格出出主意,为他重新写一则广告,既要让他按原订单发货,又要让订货商和消费者满意,不退货。
(2)说明你是如何运用创意思维方法的。
分析下面几个句子中使用的修辞格。
①真心祝愿你:一年四季季季平平安安,一年12月月月健健康康,一年52周周周精精彩彩,一年365天天天快快乐乐。
②巍巍兴安岭,滚滚呼伦水,千里草原铺翡翠,天鹅飞来不想回。
A.空气中弥漫着春天绿绿的气味。
B.给我留下一个粉红的回忆。
C.灰色的星期天,我的爱情飘走了。
D.那段金色的年华,在记忆中散发出阵阵幽香。