题目内容
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[多选题]
品牌定位的意义有()。
A.使企业在竞争中脱颖而出
B.在初期减少企业营销成本
C.替代企业的营销计划
D.有助于企业整合营销资源打造强势品牌
E.为顾客提供差别化利益
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A.使企业在竞争中脱颖而出
B.在初期减少企业营销成本
C.替代企业的营销计划
D.有助于企业整合营销资源打造强势品牌
E.为顾客提供差别化利益
企业在研制和开发新产品或推出原产品类别时,仍然采用在市场上定位成功的品牌名称,这称为()。
A.品牌专注
B.品牌差异
C.品牌延伸
D.品牌竞争
在国内制造业,很多企业(比如家电行业、手机行业)生产的产品质量都达到优良水平(即同质化),在这种背景下,品牌的存在意义,是有利于在价格战中获得竞争优势。()
A.外部环境变化使定位过,阻碍开拓新市场,或环境给予企业新市场机会
B.原有的定位市场反应冷淡,销售情况与预测差距太大
C.消费者偏好发生了变化,原有定位不能适应消费者生活方式、消费观念
D.企业组织结构的变更,使原有的品牌在业务排序中地位下降