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“文稿是广告的核心”,请看案例:奥迪A4:突破科技,启迪未来;引领时代,科技与成功互辉映//谁内心充

“文稿是广告的核心”,请看案例:奥迪A4:突破科技,启迪未来;引领时代,科技与成功互辉映//谁内心充满活力,谁就能尽晓在挑战中超越以往的真义。对奥迪而言,这挑战就是让车在每一处都有更出色表现。这个信念,在奥迪A4上得到了充分体现。全新奥迪A4脱胎换骨的动感魅力,来自它活力焕发的流线外形设计;动力强悍的 2.0升和 3.0升V6新系列发动机;**性的multitronic无极变速/手动一体式变速器;平稳而舒适的全铝前悬架系统;为安全树立崭新标准的全新一代附带辅助刹车系统的ESP电子行车稳定装置,和提供超强抓地力的QUATTRO全时四轮驱动系统,以及全方位保护的SIDEGUARD侧面安全气帘。//全新奥迪A4,一部从动力、安全、设计到品质,都超越巅峰、尽显精英风范的车。惟有亲身驾驭,才能全然体会。//瞬间规避一触既应:奥迪A4的安全气囊反映敏捷无比,全因它有多达六个感应触点,遍布全车身四周,一旦危险来袭,能瞬间打开气囊,为安全赢得关键一刻。//有ESP,不甩尾。这就是奥迪A4过弯转向决不甩尾的秘密所在。它特有ESP电子稳定系统,通过传感器时刻监控车辆的行驶状态,一旦发现车辆打滑,立即向四个车轮分别施加制动力,帮车辆回到安全的转向轨迹。令你在恶劣的路况下过弯转向,仍能得心应手安全驾驶。//QuAttro,是的,超强抓地就是quAttro的代名词。闻名全球的quAttro全时四轮驱动系统,现已配备于奥迪A 43.0顶级车款,它能自动识别路面状况,确保车辆四轮随时拥有超强抓地能力,令你在激情驾驭之时,时刻感受紧锁路面的非凡操纵感受。//其文稿写作(),争取消费者信赖,以十分醒目的文字宣传产品的高质量。

A 引证事实

B 构思新颖

C 简洁明了

D 内容明确

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第1题
请看以下案例并作出分析。 案例 折扣连锁店营销秘诀 “目标商店”是美国达顿一赫德逊公司的一家分公司。该公

请看以下案例并作出分析。

案例 折扣连锁店营销秘诀

“目标商店”是美国达顿一赫德逊公司的一家分公司。该公司敢于创新,处处为顾客着想,在美国零售行业中闻名遐迩。公司尤其令人称道的是它目光远大,战略计划细致独到,效益卓著。

经营战略

“目标商店”经营多种多样、数量庞大的大众化商品,遵循薄利多销的原则,即从每件卖出的商品中提取极低利润,目的是刺激购买,以增加周转率。

开张之初,“目标商店”就采用了第一流的电脑处理系统,而且随时更新换代,不断完善现金收款、经营管理等各项电子设备,有效控制存货、及时调低价格,迅速发现问题。送货人员也可完整及时地得到信息,可以及时把货送到出售最快的分店或专柜。

“目标商店”对其目标市场的动向总是早预测、动手快、办法多、反应快、看得准。它们舍得花钱做广告,全力扩展行销。花花绿绿的商品广告,每个星期散发到的家庭数高达1300万户。由该公司出示的数据显示,这些宣传品的效果非常好,可以把成千吨计的存货推出店门,也可以使销售数字更上一层楼。

保护消费者

当代社会里,消费者希望商品买到手后就可立即使用,而且有的还应该经久耐用、安全可靠。“目标商店”的短期计划、长远战略都是建立在这种认识上的。“目标商店”不仅努力做到处处方便消费者,售后服务令人满意,并且贯彻到了商店经营的其他方面。

“目标商店”的经营战略和管理政策充分表现在该公司制定的“发展指南”中的营运方针上。这些指导方针是公司制定的,在数年的实施中指导了公司的每个工作环节,对公司业务迅速增长起了关键作用。“目标商店”这份以前从未公开过的“发展指南”,对更新经营观念,增强服务意识有极大的参考价值。

协调管理,减少搬运费用

连锁零售,必须保证有一个效率极高的配送体系。商品配送占了商店联营经销成本的一大部分,订货、接货、点数、登记,从生产厂家到车站码头,从总店仓库到分号仓库……不管货在何处,一旦前柜要求,就必须立即送上,同时还必须严格控制,压低费用。

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第2题
请看以下案例并作出分析。 案例 巧妙借“名流”打开市场 克莱斯勒公司在LH系列轿车全面上市之前,对25个城市

请看以下案例并作出分析。

案例 巧妙借“名流”打开市场

克莱斯勒公司在LH系列轿车全面上市之前,对25个城市数万名社会杰出人士进行了调查,从中选出6000名企业或社会的领导者,并将LH系列轿车免费提供给他们试用。在试用期间,通过遍布全国的营销网络与轿车试用者保持积极接触,及时倾听他们对新轿车的评价,迅速解决他们遇到的问题,与此同时,还向这些试用者提供大量的产品信息,以增进他们对轿车各项性能的了解。在试用结束后的跟踪调查中发现,98%的试车者都向他们的朋友推荐了这一新车型,市场反应可想而知。克莱斯勒公司在新车上市的当年就出色地完成了销售任务。

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第3题
请看以下案例并作出分析。 案例对某市商品住宅购房需求的市场调查 近年来,某市商品房价格的大幅度提高,加

请看以下案例并作出分析。

案例对某市商品住宅购房需求的市场调查

近年来,某市商品房价格的大幅度提高,加之外来人口的大量涌入,外地大量的炒家也随之进入,对房地产价格的上升起到了推波助澜的作用。尽管中央、地方出台了一系列控制房价上涨的政策,但收效甚微。某集团公司多年前就想进军该行业,但对商品住宅市场需求的起伏不定一直犹豫不决。为此,该集团公司决策层要求市场策划部门对该市的家庭基本情况、收入、支出、住房(已有房)、面积、设施、环境、满意度,未购房者对住房的面积、设施、环境及周边环境的需求等,包括竞争对手、政府的动作、交通道路、生活习性等方面进行全方位的调查,调查时间从2007年10月1日至2007年12月31日。

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第4题
被称为“文稿的商标”的是()。

A.广告标题

B. 广告口号

C. 广告正文

D. 广告附文

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第5题
财经广告常用的模式包括()。

A.新闻体广告文稿

B.书信体广告文稿

C.证明体广告文稿

D.诗歌体广告文稿

E.戏剧体广告文稿

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第6题
1874年,美国由H·辛普森编著的堪称广告学研究先驱的著作是()。

A:《广告的历史》

B:《路牌广告史》

C:《广告学》

D:《广告文稿》

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第7题
广告文稿是企业形象广告的制作蓝本,其组成部分包括()。

A.标题.引言.正文.结尾

B.标题.正文.结尾

C.标题.关键词.引言.正文.结尾

D.标题.引言.设计.结论

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第8题
电脑创作型影视广告是指在影视广告创意文稿或广告创意故事版形成后,由制作人员运用电脑软件的
图画音乐表现功能,将创意人员的想法用音画表现出来的影视广告制作广告方法。()

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第9题
选择报纸发布招聘信息的程序包括()。

A.选择招聘报刊登广告

B.决定在报刊发布广告的时间

C.广告文稿的拟订

D.修改与审批

E.决定刊登广告时间

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第10题
以下哪一项属于信息发布的方式?

A.制作一个电子演示文稿

B.电视台播放的广告

C.浏览BBS论坛的信息

D.申请一个免费电子邮箱

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第11题
“成人娱乐”是图的广告题目,它针对的是消费者市场的一个特定细分群体。巴赫尔森(Bahlsen)知道所有年龄的消费

“成人娱乐”是图的广告题目,它针对的是消费者市场的一个特定细分群体。巴赫尔森(Bahlsen)知道所有年龄的消费者一般都喜欢漂亮女子,但公司通过标题、文稿和说明来传送它的细分战略信号。

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