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题目内容（请给出正确答案）

[主观题]

用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾·里斯和杰·特劳特提出的著名的（)。

A、广告=美人+好话+商品

B、树立企业或品牌形象

C、商品分析

D、广告定位理论

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第1题

用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾·里斯(Al Rise)和杰克·特劳特(Jack Trout)提出的著名的独具特点的销售说辞理论。()

用广告为产品在消费者的心智找出一个位置作为确定广告主题的方法，是艾·里斯（Al Rise)和杰克·特劳特（Jack Trout)提出的著名的独具特点的销售说辞理论。（)

A.错误

B.正确

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第2题

以下各项中，适合作为产品成长期广告诉求策略的有()。

A.继续强化告知产品能给消费者带来的功能利益

B. 迅速提升品牌认知度，抢占市场有利位置，为企业在区隔市场时奠定价格空间的基础

C. 丰富品牌的概念内涵，使品牌概念更清晰

D. 新的产品模念与副品牌相结合

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第3题

在广告中对产品质量作虚假宣传，欺骗和误导消费者的，依照《产品质量法》的规定追究法律责任。（)

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第4题

如题图所示组合机构是具有瞬时停歇的间歇摆动机构，当主动构件AB转动时，从动构件GF作往复摆动，在两极限位置F

₁，F₂处能实现瞬时停顿。试分析：(1)该机构能实现怎样的功能，它是由哪几个基本机构组成；(2)从功能分解与组合的原理说明每一个机构在组合系统中的作用；(3)用功能分解与组合的原理，另外设计一个有相同功能的机构组合系统；(4)通过基本机构的变异，找出另一个具有相同功能的机构。

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第5题

消费者感受一个产品的总和是（)，它是一个在消费者生活中通过认知、体验、信任、感受，建立关系，并占得一席之地的产品。

A.服务

B.广告

C.营销

D.品牌

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第6题

消费者感受一个产品的总和是（)，它是一个在消费者生活中通过认知、体验、信任、感受，建立关系，并

消费者感受一个产品的总和是()，它是一个在消费者生活中通过认知、体验、信任、感受，建立关系，并占得一席之地的产品。

A服务

B品牌

C营销

D广告

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第7题

为找出消费者在购买特定产品过程中所表现出来的典型的购买决策阶段，可采取的主要方法有( )。

A.反省法

B.回顾法

C.预期法

D.惯例法

E.举例法

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第8题

销售者通过报刊、杂志、电视或其他媒介作广告，对产品的性质或质量作虚伪陈述，因而对消费者造成人

身伤害时，销售者应承担侵权行为责任。()

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第9题

案例6-3 亨氏和亨特亨氏食品公司是世界著名的食品供应商。它的产品主要包括调味品和餐食两大类。其竞争对手

案例6-3 亨氏和亨特

亨氏食品公司是世界著名的食品供应商。它的产品主要包括调味品和餐食两大类。其竞争对手亨特公司在番茄酱市场上对它进行了大规模的攻击，但亨氏公司并没有作很多的反击。亨特公司用两种新口味的番茄酱进攻亨氏公司，在价格上比亨氏公司的产品低 30%，它向零售商提供高额贸易折扣，它的广告预算是亨氏的2倍以上。在这场进攻中，亨特公司投入了大量的金钱，但该战略失败了，亨氏公司的品牌继续得到了消费者的偏爱。最后，亨特公司只能放弃进攻。很显然，亨氏公司对本公司品牌的最终优势具有充分的信心。

请问：

亨氏公司采用了什么防御策略？

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第10题

（)广告目标的作用在某些产品开拓阶段极为突出，因为消费者对产品的性能、品质和特点有所认识，才能对产品产生基本需求。

A.信息性

B.说服性

C.完善性

D.系统性

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第11题

甲公司与乙公司都生产销售“吃饭香”营养精，消费者以为是一个企业生产的产品。实际上，乙公司生产、销售该产品比甲公司晚半年。而且甲公司这些年投入该产品的广告费达一百多万元。乙公司的产品来源于外地的丙公司，该公司在当地尚未进行广告投入。甲公司要求查处乙公司的不正当竞争行为，其合法理由是：( )