广告代言人不能做的5大类广告是:()
A.医疗、药品、医疗器械、保健食品广告
B.农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告
C.教育、培训广告
D.招商、投资理财产品广告
E.农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告
A.医疗、药品、医疗器械、保健食品广告
B.农药、兽药、饲料和饲料添加剂广告
C.教育、培训广告
D.招商、投资理财产品广告
E.农作物种子、林木种子、草种子、种畜禽、水产苗种和种养殖广告
A.为避免竞争,公司只能从事单一广告业务
B.佣金不能低于15%
C.一家公司不能做同一种类多样商品的广告
D.对其他公司的市场活动配合
E.逢年过节组织一些联欢活动
试结合制约名人广告效果的因素相关理论,谈谈你对以下这三则材料的看法。
材料1:1997年,奥妮推出“百年润发”,周润发作为代言人。在京剧的音乐背景下,周润发
代言的百年润发广告给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事:男女主人公从相识、
相恋、分别、到重逢,展现出一副副感人至深的生活场景,男主人公周润发一往情深地给女主人
公洗头浇水、与女主人公在熙熙攘攘的人群中重逢,手中的盆子里装着“百年润发”……在整个
完整的故事情节中,周润发运用丰富的面部表情表现出爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。最后
配以画外音:“青丝秀发,缘系百年”,推出产品:“100年润发,重庆奥妮!”这则广告播出后,不
仅在当年国内广告大赛上获得金奖,而且直接促使百年润发产品年销售收人升至 8. 6亿元,市
场占有率提升至 12.5%,仅次于飘柔。而据国际广告研究所曾就名人广告进行的调查表明:
最成功的广告是周润发的“百年润发”,64%的调查者表示,一提到周润发就想起“百年润发”。
材料2:据国际广告研究所曾就名人广告进行的调查表明:刘德华的“奥妮”广告是比较不
成功的,因为广告中说:“黑头发,中国货”,可现实中的刘德华已染了黄发。
材料3:2005年,湖南卫视的一档节目—“超级女生”串红,捧红了多位人气颇旺的“超级
女生”,吸引了诸多产品广告商,纷纷将她们列人广告代言人之列。其中“浏阳河酒”请了以何
洁为首的五名超女团队,拍摄了一则以“想唱就唱,想喝就喝”为主题2006年贺岁广告;此外,
形象阳光像个大男孩的超女周笔畅却受邀给某太太血乐代言,这两则广告引起了社会上的颇
多争议。
阅读下列报道,回答有关问题。
据报道,“鹤舞白沙我心飞翔”广告语因涉嫌违法发布烟草广告,近日被北京市工商局责令停播。“鹤舞白沙我心飞翔”是白沙集团的品牌广告语。在上个月,白沙文化传播公司与国家体育总局田径管理中心签订协议,“奥运飞人”刘翔成为“白沙文化”的形象代言人,其拍摄的广告眼下在中央、湖南等电视台频繁播放。
对于刘翔代言的白沙广告,有不少人认为就是变相烟草广告,与“发展体育运动,增强人民体质”的体育精神相违背。白沙集团市场部部长黄朝辉女士对此表示,刘翔只是“白沙文化”的代言人,不代言具体品牌,他做的是白沙企业形象广告,屏幕上的署名是白沙文化传播公司,不是长沙卷烟厂,与烟草没有任何关联,从法律上讲不存在任何违法问题。另外,白沙集团不单单经营烟草,金融、物流、药业都有涉足。作为一个多元化发展的集团,弘扬企业文化,选择刘翔做代言人无可厚非。
类似于“鹤舞白沙我心飞翔”这样打法律“擦边球”的烟草广告,并非“白沙文化”一家,例如“一品黄山,天高云淡”、“爱我中华”、“红河雄风”等,和白沙集团一样,做这些广告的企业,也都是边生产烟草边做其他生意。
成都娇子品牌形象广告片—“境由心生”篇,自开播以来就受到业内好评,7月份还获得过“中国企业策划案例金奖”,此次“鹤舞白沙”的停播会不会祸及“娇子”呢?成都娇子品牌推广有限公司有关负责人告诉记者,“境由心生,自在娇子”的创意来源于佛家“万法唯心,境随心生”,整个广告从创意到拍摄并没有一丝烟草的痕迹,所以不存在违法,也没有接到任何政府部门的警告。
资料来源:中华广告网
(1)你认为“鹤舞白沙我心飞翔”是否是烟草广告?
(2)请就此类广告是否应被禁播谈谈你自己的看法。
(3)中国的广告管理与西方发达国家相比,在哪些方面还存在一定差距,应如何完善?
A.欣欣公司不论其主观状态如何,都必须对虚假广告承担法律责任
B.广告公司只有在明知保健品功效虚假的情况下才承担法律责任
C.明星代言人即使对厂商造假不知情,只要蒙骗了消费者,就应承担民事责任
D.社会团体在虚假广告中向消费者推荐商品,应承担民事连带责任