有一种很好吃的巧克力豆——M＆M巧克力豆，相信很多人都吃过。在20世纪40年代，有一著名的广告人罗瑟·瑞夫斯接到

这个产品后，马上发现这是在当时第一种用糖衣裹着的巧克力，于是“只溶在口，不溶在手”的广告语脱口而出，一直流传至今。这句只用了10分钟就创作出的广告语就是从产品中提炼出的，这八个字使产品特点一下跳了出来，非常具体有效。既和同类产品产生了差异，又事关消费者利益——不粘手。

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