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题目内容（请给出正确答案）

[单选题]

广告策划是整个广告运动的核心和灵魂，对广告运动具有()和决定性的作用。

A.计划性

B.连续性

C.指导性

D.创造性

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第1题

广告策划是整个广告运动的核心和____________，对广告运动具有指导性和决定性的作用。

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第2题

广告信息包括创意、内容、语言、图像和音乐四个方面的内容，其中（)是广告的灵魂。A．广告创意B．广

广告信息包括创意、内容、语言、图像和音乐四个方面的内容，其中()是广告的灵魂。

A．广告创意

B．广告内容

C．广告语言

D．广告图像和音乐

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第3题

无目标的广告策划是毫无疑义的策划岱选择恰当的____________是制定广告战略和各种策略的基础，

是广告运动获得成功的关键。

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第4题

()是整个广告活动范畴的中心机构，他们的支付决定了整个广告业的规模。

A.广告公司

B. 广告主

C. 广告媒介

D. 广告策划

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第5题

项目广告策划包括()。

A.广告费用策划

B.总体广告策划

C.阶段广告策划

D.广告核心主题

E.广告具体内容

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第6题

广告策划应该提出广告运动（活动)的总体战略，停留在具体行动计划层次上的“____________”并不是

广告策划应该提出广告运动(活动)的总体战略，停留在具体行动计划层次上的“____________”并不是广告策划。

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第7题

现代广告运作观念包括：

A.以策划为基础

B. 以科学为核心

C. 以创意为灵魂

D. 以调查为先导

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第8题

传统作业程序是以（)为核心，而现代作业程序里要求以（)为核心。

A.广告创意广告策划

B.广告创意广告表现

C.广告表现广告主题

D.广告主题广告策划

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第9题

广告策划既要讲求广告对产品销售的效果，又要讲求对树立产品和企业形象的效果;既讲求近期_____

____的效果，也追求远期________________的效果。讲效益是广告策划的基本______________，我们要把宏观效益与微观效益统一起来，把经济效益和______________效益统一起来，使广告策划对企业、消费者和______________都带来实际的益处。

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第10题

消费行为原理对广告策划的作用体现在哪几个方面？

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第11题

对广告策划的评估包括哪些评估内容？

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