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第2题
日本()公司根据碎片化的传播语境重构了广告模式，指出传统的AIDMA模式的逻辑是：消费者从注意商品、发生兴趣并产生购买欲望开始到最后留下记忆、实施购买，通过传统的营销手段就可以完成整个吸引消费者购买过程。
A.电通
B.日历
C.索尼
D.丰田
第4题
服务的购后评价阶段同样有着不同于有形产品的特点，这些特点和其结果包括（)
A.服务消费者会把部分结果的不满意归结为自身的不足
B.服务消费的结果几乎是可以预期的
C.服务消费者应该加强营销组合中广告促销的投入
D.服务消费者对服务质量的要求远不如对有形产品那样苛刻
第5题
在评价营业推广结果时发现，品牌占有率在促销期间只上升了10%，促销期一过就跌落到2%，经过一段时间后又回升到原来的6%，这说明()。
A.在促销期间，现有顾客是主要购买者并储存商品
B.促销期过后，现有顾客开始消费存货
C.促销的结果没有持续提高销售量，只不过改变了消费者的购买时间模式
D.当企业存货过多，或想暂停生产，这种营业推广是有利的
E.该品牌已经处于销售衰退趋势
第6题
个人消费者购买决策的步骤是确认需要，收集信息，评估选择，决定购买，购买感受和评价。()
个人消费者购买决策的步骤是确认需要，收集信息，评估选择，决定购买，购买感受和评价。（)
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T、对
F、错
