题目内容
(请给出正确答案)
[主观题]
在5.12四川震灾中,很多企业表现出了高度的社会责任感,通过捐钱、捐物、派遣人员等多种方式参与赈灾救援。其中,
一些企业在此次突发事件营销中脱颖而出,因为他们要么反应迅速,要么捐赠额巨大,要么宣传点独特,要么参与方式独特。5月18日晚,由多个部委和央视联合举办的募捐晚会上,王老吉的生产商——广东加多宝集团捐出了1亿元的巨额救灾款。1亿元人民币的捐款,使加多宝集团成为大陆单笔捐款额度最高的民营企业,加多宝一夜成名,王老吉也成为最振奋人心的民族品牌,进一步助推高涨的民族情绪;配合1亿捐款,王老吉主要借助网络进行营销,有关王老吉的话题在论坛、贴吧、QQ群、博客迅速传播,在持续点燃网友热情的同时也迅速带动产品的销售,出现供不应求的现象。同时,王老吉还乘势为新产品进行了前期推广。
问题:
你如何看待加多宝集团的这次事件营销策划?
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