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天津大学20春《市场营销学》在线作业1答案

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天津大学20春《市场营销学》在线作业1答案试卷(20)

试题 1 [多选题] 按照美国学者基恩·凯洛斯的看法，人们对市场营销的各种定义，大致可划分为（)。

A．企业的生产活动

B．为消费者服务的理论

C．对社会现象的一种认识

D．生产者和消费者之间的交换过程

E．通过销售渠道把生产企业同市场联系起来的过程

试题 2 [单选题] 市场增长率和相对市场占有率都铰低的经营单位是()。

A．问号类

B．明星类

C．奶牛类

D．瘦狗类

试题 3 [多选题] 市场营销组合因素包括( )。

A．产品

B．竞争

C．定价

D．分销

E．促销

试题 4 [单选题] 消费者的购买单位是个人或( )。

A．集体

B．家庭

C．社会

D．单位

试题 5 [单选题] 市场营销学作为一门独立的经营管理学科诞生于20世纪初的( )。

A．欧洲

B．日本

C．美国

D．中国

试题 6 [主观题] 市场营销的管理实质是（)。

A、刺激需求
B、需求管理
C、生产管理
D、销售管理

试题 7 [多选题] 规划企业成长战略的方式有( )。

A．松散式成长战略

B．密集式成长战略

C．统一式成长战略

D．一体化成长战略

E．多角化成长战略

试题 8 [主观题] 企业决策网络是以社会进步为依据。()

企业决策网络是以社会进步为依据。（)

A.正确
B.错误

试题 9 [主观题] 市场细分是20世纪50年代中期美国市场营销学家（)提出的。

A、基恩·凯洛西尔
B、鲍敦
C、温得尔·斯密
D、菲利普·科待勒

试题 10 [单选题] ______主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。

A．供应商

B．制造商

C．营销中间商

D．广告商

试题 11 [多选题] 市场试验法预测时，主要适用于下列哪些情况？( )。

A．新产品投放市场

B．老产品开辟新市场

C．原料

D．机器设备

E．启用新分销渠道

试题 12 [单选题] 5、在复杂的购买行为中，消费者购买决策过程的第三个阶段是（)。

A．确认

B．收集信息

C．备选产品评估

D．决定购买

试题 13 [主观题] 测量地区市场潜量时，市场累加法多为消费品生产企业采用。()

测量地区市场潜量时，市场累加法多为消费品生产企业采用。（)

A.正确
B.错误

试题 14 [主观题] 知识也是属于信息的范畴。()

知识也是属于信息的范畴。（)

A.正确
B.错误

试题 15 [单选题] 采用无差异性营销战略的最大优点是_________

A．市场占有率高

B．成本的经济性

C．市场适应性强

D．需求满足程度高

试题 16 [单选题] 集中性市场战略尤其适合于( )。

A．跨国公司

B．大型企业

C．中型企业

D．小型企业

试题 17 [主观题] 中间商倾向于跟供应商签订短期合同。()

中间商倾向于跟供应商签订短期合同。（)

A.正确
B.错误

试题 18 [主观题] 战略经营单位通常没有自己的业务。()

战略经营单位通常没有自己的业务。（)

A.正确
B.错误

试题 19 [多选题] 确定生产者用户的需要是指通过价值分析，确定所需产品的______。

A．品种

B．性能

C．数量

D．特征

E．服务

试题 20 [主观题] 运用科学的方法，有目的、有计划地收集、整理和分析研究有关市场营销方面的信息，提出解决问题的建议，供营销管理人员了解营销环境，发现机会与问题，作为市场预测和营销决策的依据，我们称之为（)。

A、市场营销系统
B、市场调研
C、市场预测
D、决策支持系统